Instagram Meme Sayfaları Uyuşturucu, Dolandırıcılık ve Daha Fazlasını Çocuklara Nasıl Pazarlar?

Meme pazarlamanın tehlikeleri

Fotoğraf: Unsplash Paul Hanaoka

Meme hesabı / sayfa: sosyal medya ağında internet memeleri yayınlayan bir hesap. Günde birçok kez birkaç yüz takipçi ile on milyonlarca izleyici arasında yayın yapıyorlar.

Nisan 2017'de Federal Ticaret Komisyonu, Instagram etkileyicilerine, bir reklamverenle çok net bir şekilde “maddi bağlantı” (para, ücretsiz ürün vb.) Yapmaları gerektiğini hatırlatan bir dizi mektup gönderdi.¹ Son birkaç yıl içinde , meme sayfalarının popülaritesi artıyor ve bununla birlikte bunların etkisi ve reklam potansiyeli de artıyor. Geçtiğimiz yıl içinde, önemli bir bağlantının varlığına dair hiçbir belirti olmadan, sponsorlu içerik yayınlayan bu popüler meme hesaplarının artan bir eğilimini fark ettim.

Aldatıcı reklamlar ve FTC yönergelerini ihlal etmenin ötesinde, bu görevler daha büyük bir ahlaki ve etik sorun ortaya çıkarmaktadır. Arkadaşlarımın ve akranlarımın her biri ve diğer sayısız genç bu hesapları onlarca takip ediyor ve birçokları için hesaplar medya tüketiminin büyük bir bölümünü oluşturuyor. Şirketler, Instagram meme sayfaları aracılığıyla genç ve etkileyici bir kitleyi manipüle etmeye çalışıyorlar.

Reklamı yapılan ürünler zararsızdan zararlı veya bağımlılığa kadar geniş bir yelpazeye yayılmaktadır. Geçtiğimiz birkaç ay boyunca, takipçilerinin 100.000 ila 4 milyon arasında değişen çeşitli Instagram hesaplarından aşağıdaki örnekleri topladım; bunların çoğunda biyografilerinde reklamverenleri isteyen mesajlar var.

“Freemium” Uygulamaları

Bu görüntülerin her ikisi de “Aura” adlı bir uygulamanın sponsorluğudur. Meme hesapları ile Aura Health Inc arasındaki maddi ilişkinin açıklanmasına en yakın şey “#auraapp” hashtagidir. Uygulama, App Store'da ücretsiz gibi görünse de, kullanımı 60 ABD doları / yıl maliyetlidir ve ödeme yapmak için yanıltıcı taktikler kullanır. Bir App Store incelemesi şunları söyledi:

Bu uygulama tüm güzel başlar ve bunun ne için olduğunu, ilgi alanlarınızı ve nasıl yardımcı olabileceğini söyler, daha sonra tercih ettiğiniz yöntem ile kaydolmak için söyler. Oturumlarınızın ne zaman olmasını istediğinize ilişkin bildirimlerle birlikte bir zamanlama ayarlamanıza olanak tanıyarak, oturumunuzu bırakan kişilerde “% 360” a daha iyi yardımcı olduğunu iddia eder. Bundan sonra, nasıl hissettiğinizi sorar. “Tamam” seçeneği, mevcut tüm gerçek duyguları gölgeli kilit simgesiyle gösteren tek gerçek ücretsiz seçenek. Dokunulduğunda, uygulama bir kez daha kart bilgilerinizden 7 günlük denemenizden sonra yılda 60 $ talep etmenizi ister. Uygulamayı ilk kez indirip başlattığınızda yaptığınız ilk şey sadece budur ve onu görmezden gelmeyi seçtiğinizde, bu zamanda kapma hilelerine vereceğiniz umuduyla hala yerleşmenizi sağlamaya çalışır. 10 dakika boşa harcadım ve bir başlangıç ​​için sahte olan bir şeye yatırım yapmayacağım. Hizmet iyi olsa bile, bu genellikle gölgeli taktik nedeniyle şimdi satın almayacağım. Hiçbir zaman uygulama abonelikleri için ödeme yapmıyorum, ancak bunu yapan insanlar için bu yılanlara dolambaçlı çabaları için bir kuruş vermeyin. Derecelendirmeler de mükemmel bir 5 yıldız derecelendirmesiyle açıkça belirtilmiştir, ancak şu anda en yüksek puan alan incelemede de benzer şikayetleri olan 1 yıldız vardır. Sadece başka bir aldatmaca şirketi .²

Neyse ki bu gözden geçiren, Aura Health Inc.'in “ilişkilendirilebilir” meme biçimini kullandığını görebilir. Bir okul gecesinde çok geç kalmanın akraba hissi, genç, ikna edilebilir ve naif öğrencilerin uygulamalarını indirmeleri için ödeme yapmak için kullanılır. Birini bir uygulama içi satın alma satın almak için kandırmak% 100 bir aldatmaca türüdür ve uygulamayı tanıtan hesaplar bu davranışı desteklemektedir.

Kilo Verme Takviyeleri

Bu yayınlar, biyografilerindeki bağlantıları bir kilo kaybı takviyesi satan bir web sitesine giden bir “beslenme bilimcisi” ve “Stanford ustaları öğrencisi ['s]” hesabını etiketliyor. Bağlantı, aynı, ancak ürünün adı değiştiğinde kilo kaybı takviyeleri hakkında bir dizi "makaleden" birine yönlendirecektir. Hatta Stanford tarafından finanse edilen bir çalışmaya dahil olduklarını iddia ediyorlar. ⁴ Bu ürünler potansiyel olarak tehlikeli ve güvensizlik için pazarlanıyorlar, bedenleri hakkında onları suçlayarak ve bu güvensizliği besleyerek beyinleri geliştiriyorlar (“gerçekten shows gösteriyor”). Bu, duyarlı bir kitleyi kötüye kullanan şirketlerin ve meme sayfalarının bir veya iki para kazanmasına yardımcı olmaktan mutluluk duydukları harika bir örnektir.

Not: Sayfanın en altında bunun bir makale değil bir reklam olduğunu ve hikayenin sahte olduğunu belirten bir sorumluluk reddi beyanı vardır; Ancak, çok uzun bir sahte yorum bölümünden sonra küçük bir metin içinde ve bahse girerim, makalenin bir parçası aracılığıyla bunu yapan herkesin bunu fark etmeyeceğini iddia ediyorum. Daha da önemlisi, Instagram hesabı herhangi bir yerde sponsor olduğunu belirtmiyor.

Juul Aksesuarları

Genç ve güvenilir bir kitleye ulaşmak için e-sigara şirketleri meme sayfaları ile çalışıyor. Bu hesaplar aracılığıyla reklamı yapılan ürünlerin çoğu, en popüler e-sigara olan Juuls içindir. ⁵ Juul, son zamanlarda sosyal medyada küçüklere pazarlama (başarılı bir şekilde) için öne çıkmıştır, ⁶ ve diğer şirketlerin davayı takip ettiği anlaşılmaktadır. . Meme sayfaları, küçüklerle dolu bir kitleye inanılmaz derecede bağımlılık ve potansiyel olarak tehlikeli bir ürün pazarlıyor (Eon bölmelerinde Juul bölmelerinden daha fazla nikotin var). Bu reklamların hiçbir yerinde nikotinin bağımlılık yaratan bir kimyasal olduğu veya bir reklam olmadığı belirtilmiyor.

Yatırım fırsatları

Bu gönderiler size çok para kazanmayı öğretecek bir kişinin hesabını ilan ediyor. Bu çok zengin olsun hızlı bir şema gibi görünüyor ve bir yatırım aldatmaca birçok uyarı işaretleri içine düşüyor. Avustralya hükümetinin Scam Watch'ının tehlikeli bir yatırım programı olarak gördüğü “benzer” iddiaları [risksiz yatırım], “üç yılda bir milyoner” veya “zengin olma çabası” haline getiriyor. ” “Molly Ramm” Instagram sayfası, lüks oteller, Lamborghinis ve tasarım kıyafetleri ile lüks bir yaşam tarzı resmediyor.⁸ FINRA, “dolandırıcıların başarılı görünmeleri halinde kimlik bilgilerini kontrol etmekten rahatsız olmayacağınızı umuyor.” ⁹ FINRA'nın aramasını kullanma Tahmin ettiğim gibi Molly Ramm'ın hiçbir şekilde gerçek bir finansal danışman olmadığını gördüm.¹⁰ Burada, meme sayfaları gençlere finansal dolandırıcılık pazarlıyor.

Güncelleme: Bu aldatmaca şimdi kapatıldı - bu sayfanın altındaki güncelleme bölümüne bakın.

Daha fazla örnek

Bunlar hala bu hesaplarda gördüğüm reklamların yalnızca küçük bir kısmı. Diğer örnekler gibi, genç güvensizliğe oynamak da dahil olmak üzere ürünlerini satmak için manipülatif teknikler kullanıyorlar.

Reklamverenlere Talep Etme

Bu hesaplar, kâr edebilecekleri daha fazla reklam için çok çekicidir. Aşağıdaki resimler, hizmetlerini reklamverenlere genel olarak talep eden birkaç örneği göstermektedir. Bu görüntülere ek olarak, neredeyse tüm hesapların biyografilerinde "iş için dm" çizgisinde bir şey var.

Hesabın analizi ile ilgili örnek özellikle beni rahatsız ediyor. Bu hesabın yaklaşık 300.000 takipçisi var ve yayınlarını tek bir haftada 21.3 milyon kez görüntüleyen 5.4 milyon benzersiz kullanıcıya ulaşıyor. Bu hesap, bu makalede yer alanlardan küçük olanlardan biriydi; çoğunun milyonlarca takipçisi var.

Reklamverenlerin neden meme hesaplarını bu kadar çok sevdiğini görmek kolaydır. 50 dolardan daha düşük bir fiyata onlarca milyonlarca izleyiciye ulaşabilirler. Geleneksel Instagram reklamları satın alsaydılar, aynı 21.3 milyon gösterimin maliyeti 106.000 dolardan fazla olabilir. T On milyonlarca takipçisi olan hesaplar için daha yüksek tarafta bile, bu gönderiler genellikle bin dolardan fazla tutamaz.¹²

Bunların gerçek fiyatlar olduğundan emin olmak istedim, bu yüzden bir uygulamayı tanıtmanın ne kadara mal olacağını araştırarak kendim birkaç hesapla iletişime geçtim. Aşağıda resmedilen ilk hesabın 230.000 takipçisi var, 21.3 milyon gösterim ile hesaba benzer bir sayı. İkincisi 400.000 takipçisi var. Yine neredeyse hiçbir şey için yüz binlerce kişiye ulaşılabileceği görülebilir.

Sonraki adımlar

Bu hesaplar yıllardır hiçbir gözetim veya denetleme olmaksızın faaliyet göstermektedir. Bunun bitmesi gerekiyor. Instagram, sponsorlu yayınlar için açık kurallar koymalı ve kullanıcılara, ödeme yapıldıkları gün olarak açıklığa kavuşturmadan reklam yayınlayamayacaklarını bildirmelidir. Tüm bu hesaplar, Instagram'ın "Markalı İçerik Aracı" na erişebilecek kadar büyüktür ve bundan faydalanması gerekir. Daha da önemlisi, kuralların Instagram tarafından uygulanması, onları takip etmeyenler için güçlü sonuçlar doğurması gerekir. Markalı İçerik aracını duyurdukları aynı blog yazısında, “[onlar] da düzgün bir şekilde etiketlenmemiş markalı içeriği uygulamaya başlayacaklarını” söylediler. ¹³ Açıkçası, bu olmadı.

Instagram'daki sponsorlu içeriğin sona ermesi gerektiğini söylemiyorum. Bu hesapların bazı insanlar için iş haline geldiğini ve onlar için önemli gelir kaynakları olduğunu biliyorum. Tüm meme sayfaları sponsorlu içerik yayınlamaz ve tehlikeli şeyleri tanıtanların tümü değil. Ancak, içtenlikle yaşımdaki birçok kişinin bağımlılık sattığına ve bu görevlerden aldatmacalara emildiğine ve birçok partinin hatalı olduğuna inanıyorum. Küçükler her gün duygusal, finansal ve tıbbi olarak zarar görüyor. Etik dışı şirketler, titizliklerini göstermeyen meme sayfalarını ödüyor, tüm bunlar Instagram'ın suç ortağı. Yayınlar sponsorlu olarak işaretlenmelidir ve etik dışı ürün veya hizmetleri tanıtanlar mevcut olmamalıdır. Genç, savunmasız ve izlenebilen bir kitleyi korumak için Instagram ve meme hesapları gerçek değişiklikler yapmalıdır.

Güncellemeler

  1. Son zamanlarda, Birleşik Krallık Finansal Davranış Otoritesi Instagram tabanlı finansal dolandırıcılıklarla ilgili bir uyarı yayınladı ve Bloomberg, hikayemde yer alan aldatmaca sanatçısı Molly Ramm'a odaklanan bir makale yayınladı. Hikayem ayrıca bir kripto para haber sitesi olan Financial Telegram tarafından da sunuldu. Makalelerini burada bulabilirsiniz.

Dipnotlar

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ veya https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ veya https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion