“Instagram Influencers Lüks Oteller Çılgın Sürüş” yanıtını

Orijinal yayın:

Bu Atlantik'ten Taylor Lorenz'in “Instagram Influencers Lüks Otellerini Çıldırtıyor” cevabım. Cevabım 1000 kelimeye ulaştığında (5 dakikalık okuma - şimdi 6 dakika), kendi hikayesini vermek zorunda olduğumu biliyordum. Haftada birkaç kez Medium'da yayınladığım Nisan ayından bu yana influencer pazarlama hakkında yazmak istedim, ancak Taylor'ın hikayesini okuyana kadar kelimeler bana gelmedi. Sonra hikayesini okudum ve okudular.

Burada eklediğim tek şey fotoğraflar (bir hikaye için gerekli), parantez içinde bazı notlar, bir ekstra paragraf ve yukarıdaki giriş.

[Bağlam için biyografi eklemek için düzenlendi: Orta profilli biyografim yalnızca DEHB koçluğumdan bahsederken, pazarlama ve sosyal medyada güvenilirliğim var. 90'lı yılların ortalarından beri çevrimiçi topluluklara ve sosyal medyaya katıldım. Kendimi bir sosyal medya uzmanı olarak görüyorum. Yıllardır başkaları için sosyal medyayı yönetiyorum. Koçluk işimi büyük bir finans kurumu için Sosyal Medya Yöneticisi olarak çalışırken oluşturdum ve işimi kurmaya devam ederken bir yarı zamanlı, tam zamanlı ve / veya serbest olarak çalışmaya devam edeceğim. Ayrıca Kitle İletişimi diplomasına sahibim.]

Igor Miske tarafından Unsplash'taki “Yiyeceklerinin iPhone'unda Instagram fotoğrafı çeken kişi”

Burada [yukarıda sözü edilen makaleye], influencer ilişkisinin her iki tarafından da çok fazla düşüncem var. Direk uzunluğunun kendisi olan uzunluğu bahane edin. Makale bağlamında bunun hakkında daha fazla ayrıntıya gireceğim:

Linh, oteller hala nüfuzlu kişilerle çalışmanın getirisini anlamaya çalışırken ...

İnsanların “influencer marketing” hakkında yeni bir şeymiş gibi konuştuklarını ve bu işletmenin “hala çözmeye çalıştığını” aklıma getiriyor. Şu ana kadar bu konuda birkaç kitap, makale ve rehber yok mu? Influencer pazarlama Instagram'dan önce vardı ve yine de “influencer” “Instagram” ile eşanlamlı hale geldi. Blogger etkileyicileri hâlâ etkindir. Blog yapan etkilenenler için en iyi nişler (bence): Teknoloji, yemek, anne blogcular / ebeveynlik, iş, finans.

Alıntıyı makalenin daha derinlerinde görünse de bu yorumu buraya yazmamın nedeni şudur: Yıllar önce bir gıda blogcuydum ve bir influencer / büyükelçi olarak kabul edildim - influencer ilişkisinin bir tarafı. Bu Instagram'dan önceydi. Ben de tweet attım ve ortaya çıktıkça sosyal medya kanallarını kullandım (ancak Snapchat değil). Hem bana ulaşan halkla ilişkiler şirketlerinde hem de doğrudan işletme sahipleriyle çalıştım.

Influencer erişimi hiç bu kadar mükemmel olmamıştı. Numaralarım çok yüksek değildi ve yine de ücretsiz ürün etkinliklerine ve tekliflerine davet edildim. Değerlerimle uyumlu teklifleri kabul ettim ve gerisini reddettim. Rakamlarım diğer insanlardan daha düşük olduğu için kalitemin yüksek olduğundan ve öne çıkmam için farklı bir bakış açısı aldığımdan emin oldum. Örneğin, bir zamanlar bir pirinç sütü gösterisine gittim ve daha sonra beslenme açısından pilavın artıları ve eksileri hakkında yazdım. Sonunda, gıda blogum beslenme odaklı oldu ve kendimi diğer gıda blogcularından ayırma arzum (böylece hepimiz aynı şeyi yazmıyorduk) bunun nedenlerinden biri. İnsanlar ara sıra bana hala blogumdan bahsediyor ve ben birkaç yıl önce emekli oldum.

Oldukça katı bir sürecimiz var, ”dedi Jones. “Katılımı her şeyden daha çok görüyoruz… Temelde bot satın alan nüfuzları filtrelemeliyiz. Bugünlerde bir sürü var.

EVET. Eşim bir restoran sahibi, bu da dahil olduğum influencer ilişkisinin diğer tarafı. 10.000 takipçisi olan bir “influencer”, restorana telefon yaptıktan ve bu tehdidi yaptıktan sonra eşini yapamayacağı için Instagram'da onu çöpe attı memnun olmayan müşterinin bir teslimat hizmetinden sipariş ettiği yiyecek için geri ödeme sağlamak. Gıda her zaman mükemmel durumda Restoran - bile, alınan kadar termal bir kutuda sıcak tutulur - ama bazen sürücü gıda jostles veya daha kötü. Mutfak ekibi içine baktı. Sonunda her şey doğruydu.

Etkilenen kişinin hesabını birkaç çevrimiçi araçla yürüttüğümüzde, hepsi takipçilerin en az% 63'ünün gerçek olmadığını tahmin etti (“satın alınan botları” gösteriyor).

Para iadesi yerine, eşim ücretsiz bir yemek, müşteri bir inceleme sitesinde şikayet bir teklif sundu. Bu küçük hikaye aynı zamanda bazı insanların yetkilendirme duygusunu da göstermektedir.

Bu “influencer” hesabı aynı zamanda çok az orijinal içeriğe sahip bir “yeniden yayınlanacak hashtag” hesabıydı. Şimdi, isimlerine profillerinde yer almayan herhangi bir “influencer” ile birlikte bunlara karşı ihtiyatlıyım. Çok sayıda takipçisi olan anonim hesaplar kırmızı bayraklar oluşturur. Onlarca yıllık internette yayınlama pratiğinde, insanlar her zaman anonim kalıyor ve bıktırıyorlardı. Bana her zaman Jay & Silent Bob Strike Back'in çizgisini hatırlatıyor, “İnternet bunun için var; insanları anonim olarak iftira ediyor. ” Bazen anonimlik iyi için kullanılır, ancak olmadığı durumlarda herkes için anonimlik ayrıcalığını azaltır.

Bedwani, otellerin etkileyicilerle olan anlaşmalarında açık terimler koymasının kritik olduğunu söyledi. “Etkileyicilerle dolu bir uçakta açılan ve uçan büyük bir marka biliyorum” dedi. “Dörtte üçü bile gönderi yapmadı. Takımlarından büyük bir başarısızlıktı. ”

Sözleşmelerin işe yaradığı yer burasıdır. “Etkileyici” olarak benim günümde, bir görevde ısrar etmek kötü bir tat olarak kabul edildi, ancak şimdi avantaj sağlayan insan sayısı nedeniyle gerekli.

“Burada bir videodaki bir özellik karşılığında kalmana izin verirsen, sana bakan personele kim ödeyecek? Odanızı temizleyen temizlikçilere kim ödeyecek? … Konaklamanız boyunca kullandığınız ışık ve ısı için kim ödeme yapacak? Belki personelime, ikamet halindeyken yaptığınız çalışmalar için ödeme almak yerine videonuzda yer alacaklarını söylemeliyim? ”

Kesinlikle. Tecrübesi olan hiç kimse “maruz kalma” riski altında ücretsiz çalışmamalıdır, o zaman neden bir işletme? Otel için bu masrafları kim karşılayacak? Bunlar pazarlama bütçesinin bir parçası olabilir, ancak genellikle personel ve kamu hizmetleri maliyetleri değildir. Herkes, işine ayırdıkları zaman ve çaba ve buna bağlı maliyetler için oldukça telafi edilmelidir.

Eşim, restoranında bir (ücretsiz) Instagram influencer akşam yemeği yedi. Etkilenenleri nişan almak için veterinerlik yapan biri tarafından düzenlendi. Bu teoride harika. Ancak,

1. Bu etkileyicilerin çoğu banliyölerden geliyordu. Banliyödeki insanlar yemek için şehre gitmiyorlar, bu yüzden geri dönmeleri pek mümkün değil. Restoran "seyahat" olarak kabul edilmez evlerine yeterince yakın ve sadece akşam yemeği için ziyaret etmek için çok uzak. Ayrıca, influencer yemekleri için ziyaret edecek başka restoranları da var.

2. Bunu yıllardır söylüyorum: Bir kişinin “beğen” i tıklaması veya bir yorumla yanıtlaması, satın alacağı anlamına gelmez.

3. Son olarak, bu Instagram gönderilerinin aldığı beğeni ve yorumların çoğu uzak yerlerden geliyordu. Her influencer gönderisindeki her yoruma (restoran Instagram hesabından) cevap verdim. Yerliler, “Teşekkürler, gel ve bizi her zaman gör” satırında bir cevap aldı. New York'taki insanlar, “Teşekkürler! Toronto, New York'tan bir saatlik bir uçuştur. Ziyarete gel! ” Uluslararası yorumcular “Teşekkürler! Bu fotoğrafı referans olarak işaretleyin, böylece Toronto'daysanız bizi ziyaret etmeyi unutmayın. ” Şehir dışından bir vejeteryan bir et fotoğrafına olumlu yorum yaptı ve ona, “Vejetaryen seçeneklerimiz var ve diğer restoranları önerebiliriz” gibi bir şey söyledim. Ben değer eklemek ve onları edilir hissediyorum yapmak için şehir dışında birçok için önerilerde bulunmayı teklif etti.

Etkileyicilerin sadece ikisi geri döndü. Bir grup insan getirdi ve bahşiş vermedi.

Başka bir “etkileyici” doğrudan mesajla uzandı ve brunch'ı ziyaret etmeyi çok sevdiğini söyledi. “Ücretsiz yemek” ten bahsetmedi ama ima edildiğini hissettim. Cevabım, “Size sahip olmak isteriz. Şebekemiz 20 dolar ve yiyebileceğiniz her iki tarafın büfesi de dahil. ” Sizin için ücretsiz yiyecek yok dostum, ancak yemek için ödeme yapabilir ve daha sonra, diğer kullanıcı tarafından oluşturulan herhangi bir conent gibi bu konuda paylaşabilirsiniz.

En iyi tekrarlanan iş ve etki, "özel, özel, menü dışı" bir etkinlik olsa bile, orada olmak için para ödeyen kişilerden gelir. Sanki “özgür” kavramı onu daha az değerli kılıyor.